🎓 “Cal crear continguts específics per a cada plataforma”

La responsable de noves plataformes de la Corporació Catalana de Mitjans Audivisual –que engloba mitjans com Catalunya Ràdio o TV3-, Judith Argila, ha conduït una classe taller amb els estudiants de periodisme. La sessió es titulava ‘Social media and the newsroom’.

A causa de les seves responsabilitats, Argila té un punt de vista privilegiat per analitzar la relació entre els mitjans de comunicació tradicionals i els ‘social media’. En aquest sentit, creu que ha arribat el moment d'afrontar un canvi d'enfocament. “Durant vuit anys hem estat tractant d'adaptar continguts a les noves plataformes, ara cal apostar per una idea nova, que és crear continguts específics per a cadascuna”.

Aquest nou plantejament connecta també amb la idea que la presència en els ‘social media’ no ha de ser indiscriminada, sinó triar-les “en funció dels objectius i del target”. Un altre aspecte fonamental és atendre més als apsectes qualitatius que no pas als quantitatius en l'anàlisi de la difusió dels continguts mitjançant les plataformes. “Oblideu als followers, l'important són les ‘impressions’ i els ‘unic visitors’”, ha assenyalat Argila.

Argila creu que no ha arribat encara la fi dels mitjans de comunicació convencionals. “No hi ha guerra entre els mitjans i les plataformes sinó col·laboració, ja que uns aporten continguts i les altres difusió”. De fet, considera que pot haver-hi una simbiosi, ja que, encara que a través de les plataformes no s'obtingui un benefici directe, proporcionen “una audiència que mai hauríem pensat tenir”.

Les noves plataformes, a més, han generat canvis substancials en la consulta de continguts informatius i és previsible que en el curt termini la tendència sigui que les social mitjana siguin la referència per accedir a informació. “Ens movem cap a un model en què s'oferirà la informació que es necessita, en la forma en què es necessita i al moment en què es necessita”, ha afirmat Argila.